Campanha Black Friday Fármaco
Para a campanha de Black Friday, o desafio foi transformar a creatina manipulada, um produto funcional, em um objeto de desejo, elevando a percepção de valor da marca e fugindo da estética promocional convencional. O insight partiu de um público majoritariamente feminino, ativo e preocupado com performance, que vive o conflito entre manter a disciplina dos treinos e a vontade de consumir doces. A solução criativa apresentou a creatina em versões de caramelo e brigadeiro, permitindo unir prazer, suplementação e resultados.
A direção de arte seguiu uma estética clean e premium, com paleta sóbria, iluminação controlada e composição precisa, colocando os produtos como protagonistas. Fundos escuros, volumes bem definidos e tipografia forte reforçam o clima de Black Friday de forma elegante e objetiva, sem excessos visuais.
Como desdobramento, a campanha ganhou um vídeo publicitário construído a partir da identidade visual da peça estática. A narrativa acompanha uma mulher fitness durante o treino, momento em que surge o desejo por um doce e a dúvida em relação ao “projeto corpo de verão”, criando identificação imediata. A objeção é quebrada com a apresentação dos produtos como solução, reforçando que não é preciso escolher entre prazer e performance. O vídeo encerra com uma mensagem clara de posicionamento e a animação do logotipo, consolidando a identidade da Fármaco.
Tanto a peça estática quanto o vídeo utilizaram recursos de inteligência artificial, especialmente na apresentação dos produtos. O resultado é uma campanha integrada, que equilibra branding, storytelling e conversão, posicionando a Fármaco como uma marca moderna, criativa e conectada ao estilo de vida do seu público.
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For this Black Friday campaign, the challenge was to turn a functional product, compounded creatine, into a desirable item, elevating brand perception while moving away from traditional, price-driven promotional aesthetics. The core insight came from a predominantly female, active audience that faces a common tension between maintaining workout discipline and indulging in sweet cravings. The creative solution positioned creatine in caramel and brigadeiro-inspired formats, allowing pleasure and performance to coexist without compromise.
The visual direction followed a clean, premium aesthetic, built on a restrained color palette, controlled lighting, and precise composition, placing the products at the center of attention. Dark backgrounds, strong volumes, and bold typography reinforced the Black Friday atmosphere while keeping the communication elegant, focused, and clutter-free.
As an extension of the campaign, a promotional video was developed using the same visual identity as the static key visual, expanding the narrative and strengthening emotional connection. The storyline follows a fitness-oriented woman during a workout, when a sweet craving arises along with doubts about her summer body goals, a relatable moment that instantly connects with the target audience. The tension is resolved by presenting the products as the solution, reinforcing that there’s no need to choose between enjoyment and performance.
The video closes with a clear brand positioning message and logo animation, reinforcing Fármaco’s role as a supportive partner in the consumer’s fitness journey. Both the static visual and the video made use of artificial intelligence tools, particularly for product visualization. The result is an integrated campaign that balances branding, storytelling, and performance, positioning Fármaco as a modern, creative brand aligned with its audience’s lifestyle.
