1. Visão Geral do Projeto
A Fibranet, provedora regional de internet banda larga, lançou sua campanha junina anual com o objetivo de aumentar a presença de marca no período de maior fluxo nas lojas físicas e estimular ações comerciais como renovação, alteração de planos e aquisição de novos combos.
O desafio consistiu em transformar uma promoção tradicional em uma experiência visualmente marcante, alinhada ao clima cultural das festas juninas, mantendo clareza informativa e forte apelo publicitário.
O resultado foi uma peça vibrante, estrategicamente planejada para atrair atenção no ponto de venda, redes sociais e divulgação interna, reforçando o caráter festivo da marca sem perder profissionalismo.
2. Objetivos da Campanha
• Criar uma identidade visual junina moderna e facilmente reconhecível.
• Comunicar de forma objetiva os benefícios da promoção e o funcionamento da mecânica de participação.
• Gerar fluxo para a loja física da Fibranet.
• Reforçar autoridade e credibilidade da marca por meio de uma comunicação bem estruturada.
3. Direção de Arte e Conceito Visual
Linguagem e Tom da Campanha
A estratégia visual foi desenvolvida a partir da fusão entre elementos tradicionais da festa junina e uma estética contemporânea. O objetivo foi criar uma peça com energia, contraste e personalidade, alinhada à identidade da Fibranet.
Elementos-chave do design
• Paleta de cores: Amarelo vibrante, verde caipira e detalhes em azul e laranja, reforçando dinamismo e contraste.
• Texturas e padrões: Uso de tecidos quadriculados, palha e elementos rústicos para remeter às festividades juninas.
• Tipografia: Letras volumétricas com textura granulada para reforço do caráter artesanal e festivo.
• Composição: Layout dividido em áreas de destaque para facilitar leitura rápida dos benefícios e instruções da promoção.
• Personagem em destaque: Criação de um clima convidativo por meio de personagem estilizado com estética caipira moderna, ajudando a humanizar a marca e aumentar identificação regional.
4. Copywriting e Estrutura da Comunicação
O texto foi desenvolvido com foco na clareza, objetividade e incentivo à ação. Embora inspirado em uma comunicação originalmente informal, o conteúdo foi adaptado para um formato publicitário mais direto e informativo.
Pontos estratégicos da redação
• Abertura contextual: Introdução reforça o período festivo e cria conexão com a cultura regional.
• Mecânica explicada de forma linear: Passos simples para participação na promoção e incentivo à visita presencial.
• Benefícios evidenciados com hierarquia visual: Brindes personalizados, descontos temporários e participação no sorteio de um smartphone Samsung Galaxy A55.
• Call to Action assertiva: Encerramento reforçando urgência, disponibilidade e instruções de contato.
5. Resultado da Peça Final
A peça final apresenta:
• Construção visual impactante;
• Conteúdo de fácil leitura, mesmo com grande volume de informação;
• Harmonia entre elementos gráficos e institucionais;
• Forte alinhamento entre design e objetivos comerciais da empresa.
O material foi utilizado em:
Redes sociais;
Impresso para ponto de venda;
Vídeo formato Reels;
Comunicados digitais.
6. Considerações Finais
Essa campanha reforça o potencial de unir identidade regional, criatividade e estratégia comercial em uma comunicação publicitária eficiente. A construção visual, somada a uma estrutura de copywriting clara, colaborou para fortalecer a percepção da marca, aumentar a adesão às promoções e gerar maior fluxo na loja física.
Este projeto demonstra como campanhas sazonais podem ir além do óbvio, construindo narrativas visuais que conectam cultura, branding e objetivos de negócio.
